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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 研究指出手機廣告商賺錢還要等5年 作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

手機短訊服務（SMS）、WAP平臺、2.5G流動通訊等元素，先后引入電訊市場，造就了一個嶄新的廣告媒體——手機廣告。

　　正當不少人憧憬這方面所帶來的收益及發展潛力的同時，電訊及科技研究顧問公司Ovum日前發表研究報告，指出手機廣告收益，要到2006年，才會真正起飛。

　　該報告解釋，這個新興市場需經過1年至18個月摸索階段，連同2至3年建構期，才會逐步成熟，預計2004年前帶來的全球廣告收益，都只會停留在10億美元以下。

　　Ovum研究總監Rosalie Nelson指出：“廣告并非無線上網業務發展模式的基石，但若推行得宜，能建立品牌
吸引力、減低客戶‘轉臺’機會，特別是16歲至24歲的年輕客群�！彼�還說，手機廣告亦可產生額外通話時間，帶動移動通訊發展以及提高用戶忠誠度。

　　但她警告，手機用戶視個人通訊器材為私人空間的一部分，難以忍受大量無用的廣告信息，因此，提供服務時，應該讓用戶選擇廣告模式及種類，“要讓用戶覺得廣告有關連性、有價值及有趣�！�

　　報告還預計，移動電話網絡商在手機廣告市場雖有優勢，但并非市場的主導者，他們要與大型零售品牌組成策略聯盟，讓廣受年輕一代歡迎的品牌獲得最大利益。