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研究指出手機廣告商賺錢還要等5年
作者:佚名 日期:2001-7-16 字體:[大] [中] [小]
手機短訊服務(SMS)、WAP平臺、2.5G流動通訊等元素,先后引入電訊市場,造就了一個嶄新的廣告媒體——手機廣告。
正當不少人憧憬這方面所帶來的收益及發展潛力的同時,電訊及科技研究顧問公司Ovum日前發表研究報告,指出手機廣告收益,要到2006年,才會真正起飛。
該報告解釋,這個新興市場需經過1年至18個月摸索階段,連同2至3年建構期,才會逐步成熟,預計2004年前帶來的全球廣告收益,都只會停留在10億美元以下。
Ovum研究總監Rosalie Nelson指出:“廣告并非無線上網業務發展模式的基石,但若推行得宜,能建立品牌吸引力、減低客戶‘轉臺’機會,特別是16歲至24歲的年輕客群!彼說,手機廣告亦可產生額外通話時間,帶動移動通訊發展以及提高用戶忠誠度。
但她警告,手機用戶視個人通訊器材為私人空間的一部分,難以忍受大量無用的廣告信息,因此,提供服務時,應該讓用戶選擇廣告模式及種類,“要讓用戶覺得廣告有關連性、有價值及有趣!
報告還預計,移動電話網絡商在手機廣告市場雖有優勢,但并非市場的主導者,他們要與大型零售品牌組成策略聯盟,讓廣受年輕一代歡迎的品牌獲得最大利益。
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